Seite_4-5_Markendefinition

Platz im Kopf.
Markendefinitionen gibt es viele. Allerdings sind die meisten für die Arbeit eines Planners wenig zielführend. Als deutlich effizienter hat sich hingegen diese Definition erwiesen:
Eine Marke ist der Platz bzw. das Terrain, das Menschen einer Marke in ihrem Kopf einräumen bzw. einzuräumen bereit sind. Dieses Terrain zu finden bzw. zu definieren, ist meine Leidenschaft und mein Beruf, denn:
je wichtiger und bedeutsamer das Terrain für Kunden ist, um so einfacher lassen sich Kunden aktivieren und um so geringer ist der zu erwartende Kommunikationsaufwand,
je größer das Terrain, um so weniger Luft  bleibt der Konkurrenz,
je typischer, um so klarer sind die Grenzen zur  Konkurrenz gezogen, um so besser differenziert sich  die Marke und um so höher ist die Wechselbarriere für Kunden.

Der Vorteil dieser Definition:
Sie stellt bei meiner Arbeit für Werbetreibende und Agenturen eine unmissverständliche, klare Handlungsanweisung dar. Und die lautet:
Finde genau den differenzierenden Relevanz-Punkt, der Menschen dazu bringt, einer Marke mehr Platz im Bewusstsein einzuräumen, sich diese also „lieber“ zu merken!
Sei es, um Marken-Positionierungen zu entwickeln, die mehr be-wirken,
um markenstrategisch neue Wege zu gehen und alle Verantwort-lichen zum Querdenken zu verleiten
oder etwa, um Briefings zu einer echten Inspiration für Kreativ-Teams zu machen.
Aber wie bzw. wo findet man solche Relevanz-Punkte?